1.下列四种营销组合中，处于营销组合最高阶段的是()。

　　A.以生产为中心的“4P”模式B.以需求为中心的“4C”模式

　　C.效用价值最大化的“4V”模式D.建立顾客忠诚的“4R”模式

　　2.处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

　　A.成长后期B.衰退期C.导入期D.成熟期

　　3.采用无差异性营销战略的最大优点是()。

　　A.市场占有率高B.成本的经济性

　　C.市场适应性强D.需求满足程度高

　　4.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种()的策略。

　　A.市场集中化B.市场专业化

　　C.全面市场覆盖D.产品专业化

　　5.采用()的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

　　A.市场集中化B.市场专业化

　　C.产品专业化D.市场全面覆盖

　　6.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。

　　A.功能B.利益C.属性D.用途

　　7.美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。该公司采取的策略是()。

　　A.品牌统分策略B.品牌使用者策略

　　C.品牌扩展策略D.品牌重新定位策略

　　8.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立()争取新的顾客。

　　A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好

　　9.产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期()阶段的特征。

　　A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

　　10.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是()。

　　A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产

　　B.降低生产成本，提高产品质量

　　C.技术开发新产品，淘汰老产品

　　D.改进产品及服务质量，创立品牌地位

　　11.企业确立提示性广告是为了通过广告达到()的目的。

　　A.使消费者偏爱和购买企业的产品

　　B.使消费者了解有关产品的信息

　　C.消除顾客购买产品的后顾之忧

　　D.使消费者经常想到本企业的产品

　　12.在企业定价方法中，目标定价法属于()。

　　A.成本导向定价B.需求导向定价

　　C.竞争导向定价D.市场导向定价

　　13.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为()定价法。

　　A.成本加成B.目标

　　C.认知价值D.诊断

　　14.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用()法。

　　A.尾数定价B.招徕定价

　　C.声望定价D.反向定价

　　15.当英特尔公司推出一种新的计算机芯片时，它使用最高的价格，帮助新的芯片压倒市场上原有的芯片。它制定的价格瞄准一些子市场，这些子市场上的计算机需要这种新的芯片。当新产品销售的速度降下来时，或当竞争者即将推出类似芯片时，英特尔公司降低价格，吸引市场上那些对价格十分敏感的消费者。采用的是()策略。

　　A.时间差别定价B.撇脂定价策略

　　C.满意定价策略D.渗透定价策略