6.康师傅推出方便面以后,又推出矿泉水、茶饮料等产品,这种做法属于()。

  A.品牌延伸策略  B.产品差异化策略  C.扩大产品组合策略  D.多品牌策略

  【答案】A。

  7.有的外国客商抱怨“中国的罐头好吃,口难开”,说明了这些产品的包装忽视了商品包装的()功能。

  A.美化功能  B.便利功能  C.指示功能  D.自我表现功能

  【答案】B。

  8.《熊出没》动画片成功后,投资方华强文化又利用这一品牌在全国各地特色主题公园里打造了《熊出没》主题专区,在玩偶、图书、影音以及电子设备等多个领的授权合作也已经完成。其使用了()。

  A.品牌质量策略  B.家庭品牌策略  C.品牌重新定位策略  D.品牌延伸策略

  【答案】D。解析:品牌延伸策略是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略。

  9.某企业原来生产售价500元的低档手机,现为了提高企业的市场地位,决定产售价5000元的高档手机。该企业的做法属于产品线延伸中的()。

  A.向上延伸  B.向下延伸  C.向左延伸  D.向右延伸

  【答案】D。解析:向上延伸指原来生产低档产品的企业决定进入高档产品市场。

  10.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为()策略。

  A.被动降价  B.主动降价  C.撇脂定价  D.渗透定价

  【答案】B。解析:主动降价的含义。